ORBETELLO – Descrivere cosa sia una lectio di Oliviero Toscani sarebbe limitante ed inadeguato. Quello del 3 settembre sarà un incontro con la fotografia a tutti gli effetti. Sarà la possibilità di ascoltare chi provoca, racconta, sbalordisce e stupisce attraverso la macchina fotografica da cinquant’anni a questa parte. Genio innovativo della comunicazione, Oliviero Toscani per presentare il talent show Master of Photography, di cui è stato giudice, ha semplicemente dichiarato: “Tutti fanno fotografie, tutti. Quelli che cucinano invece saranno forse un terzo. Perché un talent di cucina dovrebbe essere più importante di uno di fotografia?”.
Toscani parlerà di tutto ciò l’essere pura forza creativa porta con sé, dall’esperienza di firmare scatti per i più famosi giornali e marchi del mondo, a quelle di autore di immagini corporate e di campagne pubblicitarie di fama internazionale.
ImagO, quindi, offre, con la lectio di Toscani, la possibilità di guardare ed ascoltare da vicino chi ha fatto la storia e la rivoluzione della fotografia e che sempre trasmette dedizione al mestiere ed attenzione inesauribile nel cercare e riconoscere talento e creatività. La visione della fotografia di Toscani è unica e potersi confrontare con lui significa poter avere uno scambio con chi ha sbaragliato e sbaraglia i pregiudizi legati al conformismo, “il peggior nemico della creatività”, per dirlo con le sue parole (Ingresso gratuito prenotazione obbligatoria a questo LINK).
Il 30 agosto, invece, Imago incontra Sky Arte all’insegna di “Master of Photography”: il talent incentrato sul mondo della fotografia e tanto amato dal pubblico di tutta Europa. Serata-incontro per scoprire come la fotografia professionale possa essere raccontata in un talent show e quali siano le opportunità e le sfide del mezzo televisivo.
BIOGRAFIA
Oliviero Toscani, figlio del primo fotoreporter del Corriere Della Sera, è nato a Milano nel 1942 e ha studiato fotografia e grafica all’Università Delle Arti di Zurigo dal 1961 al 1965.
Conosciuto internazionalmente come la forza creativa dietro i più famosi giornali e marchi del mondo, creatore di immagini corporate e campagne pubblicitarie attraverso gli anni per Esprit, Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci, Prenatal, Jesus, Inter, Snai, Toyota, Ministero del Lavoro, della Salute, Artemide, Woolworth e altri. Tra gli ultimi progetti: la collaborazione con il Ministero dell’Ambiente e della Salute, con la Crocerossa Italiana, con la Regione Calabria, con la Fondazione Umberto Veronesi, e alcune campagne di interesse e impegno sociale dedicate alla sicurezza stradale, all’anoressia, alla violenza contro le donne, e contro il randagismo.
Come fotografo di moda ha collaborato e collabora tuttora per giornali come Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, Esquire, Stern, Liberation e molti altri nelle edizioni di tutto il mondo. Dal 1982 al 2000, ha creato l’immagine, l’identità, la strategia di comunicazione e la presenza online di United Colors of Benetton, trasformandolo in uno dei marchi più conosciuti al mondo. Nel 1990 ha ideato e diretto Colors, il primo giornale globale al mondo, e nel 1993 ha concepito e diretto Fabrica, centro di ricerca di creatività nella comunicazione moderna. Dal 1999 al 2000 è stato direttore creativo del mensile Talk Miramax a New York.
Toscani è stato uno dei fondatori dell’Accademia di Architettura di Mendrisio, ha insegnato comunicazione visiva in svariate università e ha scritto diversi libri sulla comunicazione. Dopo quasi cinque decadi di innovazione editoriale, pubblicità, film e televisione, ora si interessa di creatività della comunicazione applicata ai vari media, producendo, con il suo studio, progetti editoriali, libri, programmi televisivi, mostre ed esposizioni. Nel corso degli anni ha anche contribuito alla realizzazione di vari programmi televisivi e diretto cortometraggi su problemi sociali come l’anoressia, l’osteoporosi e la violenza giovanile.
Nel 2005, dopo decenni di innovazione editoriale, pubblicità, cinema e televisione, Toscani ha fondato La Sterpaia, un laboratorio per la moderna ricerca sulla comunicazione. I progetti includono collaborazioni con enti pubblici e gli impegni privati.
Dal 2006 al 2010 è stato direttore artistico di ‘Music Box’, un canale musicale interattivo, dal quale ha diretto anche ‘Camera Oscura’, un talkshow unico. Nel 2014 ha inizio ‘Non sono obiettivo’ per la Rai, un programma che vuole mettere in discussione i banali luoghi comuni e le vecchie verità, un incontro tra arte e ricerca per offrire a chi ascolta una visione, un nuovo punto di vista.
Nel 2008 ha curato il piano di comunicazione per il 100esimo anniversario di FC Internazionale e la pubblicazione di “Inter! 100 anni di emozioni “ edito da Skira.
Nel 2009 ha curato la mostra “Workwear. Lavoro Moda Seduzione” per il 75esimo anniversario di Pitti Uomo.
Dal 2007 Oliviero Toscani inizia Razza Umana, progetto di fotografia e video sulle diverse morfologie e condizioni umane, per rappresentare tutte le espressioni, le caratteristiche fisiche, somatiche, sociali e culturali dell’umanità, toccando più di 100 comuni italiani, lo Stato di Israele, la Palestina, il Giappone, la Namibia, il Messico e per le Nazioni Unite, il Guatemala. Da quasi trent’anni è impegnato in: Nuovo Paesaggio Italiano, progetto contro il degrado dell’Italia. Il lavoro di Toscani è stato esposto alla Biennale di Venezia, a San Paolo del Brasile, alla Triennale di Milano e nei musei d’arte moderna e contemporanea di tutto il mondo. Ha vinto numerosi premi come quattro Leoni d’Oro, il Gran Premio dell’UNESCO, due volte il Gran Premio d’Affichage, e numerosi premi degli Art Directors Club di tutto il mondo. È stato vincitore del premio “creative hero” della Saatchi & Saatchi. L’Accademia di Belle Arti di Urbino gli conferisce il premio Il Sogno di Piero e riceve dall’Accademia delle Belle Arti di Firenze il titolo di Accademico d’Onore e Accademico di Merito dall’Accademia di Perugia. Nel 2017 ottiene le lauree ad honorem dall’Accademia di Belle Arti di Brescia e dalla Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo.
Oliviero Toscani è socio onorario del Comitato Leonardo e della European Academy of Sciences and Arts.
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